電視劇《都挺好》播出至今，話題度居高不下，片中人名多次登上微博熱搜和公眾號頭條。小編身邊的小伙伴甚至表示，每天打開手機，就算不看劇也能get到劇情大概。姚晨更是憑借一身的精英“總攻”范，成了都市商務代言人。

   “一開播，劇組就主動找到我們，希望推出聯(lián)名款商務文具?！睆V博集團營銷副總林曉帆指著一套文具套裝說，這就是廣博旗下的時尚文具品牌fizz和《都挺好》聯(lián)名推出的伴手禮，配合劇情里的大女主人設(shè)，主打簡潔利落的時尚商務風，套裝里包含了一個記事本、中性筆、和風膠帶，還有一枚劇照的紀念徽章。 

   而作為《都挺好》劇組出品方正午陽光唯一一款官方授權(quán)的聯(lián)名文具，目前產(chǎn)品已經(jīng)在京東等電商平臺同步上線，反響熱烈。

不過，和以往的戰(zhàn)績相比，這只是廣博的一次牛刀小試。在前段時間的熱播劇《知否知否應是綠肥紅瘦》（下稱《知否》）中，廣博的文創(chuàng)潛力更是在優(yōu)酷視頻、天貓平臺以及衍生品授權(quán)方阿里魚三方助力下，得到了充分展現(xiàn)。

朱一龍在劇中用的古風綢緞，劇外的你，想不想來一本綢緞刺繡的手賬？不難。點擊播放畫面的鏈接或者直接到天貓平臺，你還能“邊看邊買”。幾款由廣博旗下時尚生活文具品牌kinbor出品的聯(lián)名手賬的封面采用了中國風傳統(tǒng)綢緞布面刺繡，里面暗藏卡插和筆插這樣比較實用的設(shè)計，還附贈一枚古風的書簽，直指追劇受眾和粉絲群體?！斑@款日程本上線僅1分鐘，就在天貓店賣出了600本！1小時內(nèi)，備貨的5000本全部預售完畢，我們還緊急通知工廠，加訂2萬本?！边@個“搶貨”速度，甚至“嚇”到了設(shè)計師本人。這個日程本里還有讓那些比較喜歡中國古代風格的人愛不釋手。

  成立于2009年的Kinbor品牌，專注于時尚生活文具的設(shè)計和開發(fā)，目前已是國產(chǎn)手賬第一品牌。 去年9月，在馬云舉辦的淘寶造物節(jié)上，Kinbor作為唯一的一家綜合文具店鋪受邀參展。最后，在“造物封神”的投票活動環(huán)節(jié)中，Kinbor的“何止膠帶”從200多樣產(chǎn)品中脫穎而出，成功入選“造物節(jié)年度十大神物”。當時，馬云親自與設(shè)計師合影。 

   正是這些淵源，讓阿里系看到了廣博的文創(chuàng)實力，所以在相關(guān)劇目推出時，作為阿里影業(yè)旗下的衍生品授權(quán)方阿里魚就牽線搭橋，促成了廣博與這些大IP的聯(lián)名。

“其實，早在2017年，我們就有意識地攜手大IP做聯(lián)名款，但之前都比較‘佛系’?！?林曉帆坦言，《知否》衍生品在消費端的大獲成功，讓企業(yè)第一次正視了IP授權(quán)、品牌變現(xiàn)的巨大市場。

去年，廣博旗下的文具板塊銷售額同比增長了50%。目前，3月雖然還沒結(jié)束，但數(shù)據(jù)顯示，今年一季度延續(xù)了50%以上的增長。

如今，廣博已不滿足于影視IP圈，開始跨界到二次元圈層，并攜手游戲圈。據(jù)悉，廣博集團已與網(wǎng)易的手游《陰陽師》簽約，準備推出聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。

除了影視IP、游戲IP，廣博還瞄準了近年來的博物館熱。結(jié)合國寶文物、藝術(shù)藏品及時下的流行元素，用現(xiàn)代載體加以呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)的文具有了全新的活力。

                                                                                            轉(zhuǎn)載編輯自《甬派》